农文旅融合不是农业、文化和旅游的简单叠加，要想实施农文旅融合发展，首先要搞清楚农文旅的本质——以农业为背景，通过旅游手段展示农业文化、促进农业发展；以农业文化为内容，通过旅游手段传播农业文化，促进农业文化传承。农文旅融合实质上是一种主题旅游，它的核心就是农业文化。实施农文旅融合发展需要建立在对农业文化的认识上，从而凸显农业文化的独特性与价值。想要理解其中的意思，不妨先让我们看几个国内外案例。



01 山东省临沂市沂水县尹家峪村
尹家峪是首批山东省级田园综合体建设试点项目，建设该项目的出发点是，依托本地山水林田的优势，积极践行乡村振兴战略，将尹家峪田园综合体打造成长三角地区的农产品供应基地、休闲旅游“后花园”和产业转移“大后方”。它以“一心一廊三带九区”作为空间规划，依托沂蒙山水，践行未来田园的版型，成为了最具影响力的农旅融合、景田一体、产村联动的田园综合体。在实际建设和落实方面，尹家峪实施了三种运作模式，在农村产业发展方面积累了经验。


1、做市场，提炼品牌升级方法。尹家峪村重视市场开发，用市场化的思维模式对尹家峪农产品进行运用，利用线上平台、微信网站、电视广播等推广产品包装、农产品实地，先后推出微信公众号、抖音、快手和头条号等多种自媒体平台，制作微电影、歌曲、MV和各类宣传片以提高知名度，吸引更多游客。

2、“七化一体”，探索乡村振兴发展新路。尹家峪村重视农村发展，农民增收，坚持社企一体、村社共兴，用有机的标准生产高端农产品、用可追溯的手段控制质量、用管理企业的理念发展现代农业、用互联网的思维营销市场，走出一条土地股权化、生产有机化、质量可追溯化、经营电商化、管理企业化、扶贫精准化和农旅一体化“七化一体”乡村振兴新路径。

3、“企业+合作社+金融机构”，实践多层分配收益模式。尹家峪村为了让农产品走出村子，利用网络技术进行宣传的同时，还推出了企业、合作社、金融机构三方的合作模式并对三方进行统一的管理和专业的培训，保障做大做强桃产业，形成桃产业链的稳步发展。通过多方机构的有效合作和农民的积极配合，尹家峪田园综合体取得了有效的成就，尹家峪村积极践行乡村振兴战略，走出了一条自己的产业兴旺之路，已经实现了19万户32万人脱贫。




02 浙江省嘉兴市桐乡市乌镇乌村
乌村是一价全包精品民宿度假模式的乡村，它被按照体验式的精品农庄定位进行开发，强调在对乡村原有肌理进行保护的基础上，营造具有典型江南水乡农耕文化传统生活氛围、适应现代人休闲度假的“乌托邦”。围绕江南农耕村特点，导入酒店、餐饮、娱乐、休闲、亲子、农耕活动等配套服务设施，被定位为高端乡村旅游度假区。乌村还精心布局过，分为精品农副种植加工区、农事活动体验区、知青文化区、船文化区等四大板块，主要产业是突出美食、住宿和游玩。它还有独特的乡村运作模式。


一是一价全包套餐式体验模式。颠覆传统经营模式，打造中国首个融“食住行游购娱”活动为一体的一站式的乡村休闲度假项目，依托景区独特优势资源，将全村封闭起来，通过高门票限制人流，游客只需一张门票，即能享受全部服务。二是乌村运营另一大特色CCO。即为游客提供面对面的近距离综合服务，提升游客的旅游体验，集景区导游和活动指导参与等服务为一身的首席礼宾官。按照现有活动内容，乌村内CCO的特色服务主要以引导游客体验民俗活动为主。三是区位优势和市场相结合，增加客流量。便捷的交通区位条件和沪苏杭旅游黄金三角地的千万级市场受众。依托乌镇成熟景区大客流量，打造创新旅游体验的试验田。



03 广东省广州市从化区艾米稻香小镇
粮食生产是农业生产的基本功能，在社会经济发展的任何时期都是处于基础性地位，应用新的科学技术实现农业生产模式的转型，是城乡高质量融合发展阶段的基本方向。艾米稻香小镇是结合生态旅游、产业示范、科技模式推广于一体的农业文旅示范区，是基于5G技术、大数据、人工智能、无人机等前端技术支持所展现出来的未来农业图景；通过人工智能赋能，小镇成为全国领先、全省首个数字农田试验基地，呈现城中有乡、乡间有城的新型城乡形态。通过大数据采集、积累和运用，整合AI、IoT、5G等技术，实现农业生产的数字化、精准化和智能化。作为全国领先的数字农田，为全国信息化农田的发展提供了创新性的农业模式。


1、三产融合创新打造现代农业产业园。依托水稻生态种植为主导的第一产业，延伸开发生产加工、线上线下销售互动功能，充分挖掘田园风光、乡土资源，开发乡村民宿、创客空间、户外运动和自然教育等新型业态，以艺术创意策划节庆赛事，实现三产融合助力乡村振兴。

2、“企业托管+土地入股+村企共享”机制，定制化供给高端有机农产品。农户采取土地入股的方式，将土地交给企业托管，统一经营种植有机胚芽米，形成生态化标准化全产业链。市民线上下单认购农田收获权、享受定制化服务，参与线下农场体验，还会为会员举办研学课程、亲子科普课堂以及耕种、彩绘、摄影等交流活动。

3、植入科技基因，创造5G智慧农田，人工智能推动农业全产业链改造升级。依托5G、AI、物联网、云计算、区块链和人工智能等先进技术，为农田提供整套数字化解决方案，实现田间万物互联。为稻田插上AI芯片，进行统一精准农田管理。根据数据分析，识别农作物上的害虫并进行数字巡查，及时发现、处理隐患。做好农事管理全记录、优质种子和投入品采购，降低种植成本，减少劳动力付出，提高工作效率。

4、企校强强联合提升品牌价值。建设艾米研究院、千人科研实验室、人工智能农业学院以及院士工作站等，打造农业和科技聚集的中国“智谷。头部企业、高校及科研机构建立深度业务和科研合作，开展“5G+数字生态农业”领域的研究和推广应用。以生态水稻种植为基础，强化农业科研技术支撑，创新技术模式，为未来数字化农田发展开启新合作发展道路。




我国各地都在积极践行“农村+文化+旅游”大融合，锁定好自己的定位目标，推出一系列发展规划和产业运作模式，为乡村旅游，为乡村振兴事业贡献出自己的一份力量。如，
四川成都明月村：坚持创新机制，推进要素集聚，坚持农旅融合，推进产业发展，坚持生态优先，建设美丽新村，坚持文化传承，擦亮产业品牌；


河南郑州泰山村：引进国内知名文旅品牌千稼集，通过文旅产业引爆村庄，合作经营万亩高效农业产业园，夯实产业基础，发展新型养老产业，打造新型乡村养老典范，发展培训产业，建立农村党员干部学习教育培训基地；


山东临沂竹泉村：发展乡村生态旅游业，引爆村庄发展，培育特色文化村，树立村庄品牌，发挥更大的社会效益，进一步带动当地经济发展。




在农业、文化和旅游的大融合下，乡村旅游发展得好不好，乡村振兴落实得好不好，都与乡亲们能不能持续感受到幸福感、获得感有关。因此 ，要不断激发农业的多种功能丰富旅游产业链，让农村一二三产业融合发展成为农耕文化、民俗文化、民族文化等的传承体。农文旅融合发展已经成为乡村产业发展的新亮点，为了让这一亮点继续亮下去，除了不断完善农村基础设施以外，农文旅融合还要以农为本，立足实际，整合文化资源，促成“农业+文化+旅游”的产业联动，激发乡村发展的经济活力，提升村民的文化自豪感和遗产传承使命感，真正助力乡村的产业振兴和文化振兴。